盛夏時(shí)節(jié)，寮步鎮(zhèn)的荔枝園迎來豐收季。當(dāng)?shù)毓r(nóng)創(chuàng)新采用“直播帶貨+果樹認(rèn)領(lǐng)”模式，讓顆顆紅荔突破地域限制，以鮮甜滋味“圈粉”全國消費(fèi)者。
荔枝采摘場景跨越山海
在東莞寮步的珍真農(nóng)場，手機(jī)成為“新農(nóng)具”，直播間變身“云果園”，這里正通過沉浸式直播，讓寮步荔枝的采摘場景跨越山海，直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。
從“賣荔枝”到傳遞嶺南特色，從“線上引流”到“線下體驗(yàn)”，新媒體營銷正為果農(nóng)開辟新銷路，激活“荔枝經(jīng)濟(jì)”新動(dòng)能。“從抖音上刷到這里有個(gè)荔枝園，看著顆粒挺大的，就過來了，荔枝特別甜，可以過來試一下。”市民石林說。
“直播可以讓千里之外的朋友看見荔枝的新鮮，能夠覆蓋更廣大的消費(fèi)者群體，不受到地域的限制，還可以增強(qiáng)我們與消費(fèi)者之間的互動(dòng)。同時(shí)，果園在天還沒亮的時(shí)候，就摘果、打包，中午就會(huì)發(fā)貨，‘現(xiàn)摘現(xiàn)發(fā)’。訂單從手機(jī)里‘長’出來，比傳統(tǒng)模式的賣果會(huì)更快。”珍真農(nóng)場主理人邱永蘭告訴記者。
沒有生硬推銷，只有枝頭到舌尖的鮮活傳遞。從“一日色變”的保鮮難題，到依托冷鏈實(shí)現(xiàn)“24小時(shí)鮮達(dá)”，嶺南佳果跨越山海，風(fēng)味卻無損。
推出“認(rèn)領(lǐng)一棵荔枝樹”活動(dòng)
記者在現(xiàn)場看到，該農(nóng)場還推出了“認(rèn)領(lǐng)一棵荔枝樹”活動(dòng)。農(nóng)場為每棵被認(rèn)領(lǐng)的荔枝樹定制了認(rèn)領(lǐng)牌，認(rèn)領(lǐng)者不僅享有整棵樹的全部收成，還能享受個(gè)性化服務(wù)。
“認(rèn)領(lǐng)不僅能保證品質(zhì)，還能帶朋友來體驗(yàn)農(nóng)家樂。”邱永蘭說，這種模式既帶動(dòng)連帶銷售，又讓寮步荔枝品牌通過口碑傳播出圈。
“這個(gè)活動(dòng)很有趣，我可以來果園自己采摘鮮果，也可以由當(dāng)?shù)氐墓r(nóng)把荔枝快遞到家，然后送給親朋好友，感覺很方便。”荔枝樹認(rèn)領(lǐng)人黃皓指著自己認(rèn)領(lǐng)的荔枝樹說。
另一名荔枝樹認(rèn)領(lǐng)人鐘瑜則告訴記者，通過認(rèn)領(lǐng)荔枝樹，可以隨時(shí)過來看它，體驗(yàn)荔枝的整個(gè)生長過程，自己過來采摘，聽講解，還可以了解到荔枝的文化背景等，也能夠體驗(yàn)到鄉(xiāng)村的魅力和特色。
夏風(fēng)輕拂，紅荔壓枝。昔日“一騎紅塵妃子笑”的傳奇珍饈，如今現(xiàn)身萬千直播間、搭載冷鏈快車，奔向千家萬戶的餐桌。每一次“跨越山海”的努力，都是為了讓枝頭的甜更持久，果農(nóng)的笑更燦爛，鄉(xiāng)村振興的路更寬廣。
